上市的 “黄金时代”戛然而止,家居企业如何逆袭上市?

2019-11-13来源:奥视装饰头条热度:3663

家居建材行业作为关系民生的优秀制造产业,在国家鼓励先进制造业的政策推动下,IPO加速推进。2016年以来,家居行业上市队伍新增了十余位成员,帝王洁具、亚振家居,富森美、惠达卫浴、欧普照明等企业在2016年成功登陆A股。

近2-3年来,定制家居出现集中上市潮,除了欧派、索菲亚、尚品宅配这样的龙头之外,好莱客、志邦、金牌、顶固、皮阿诺、我乐等或大或小的玩家,也都踏上了IPO的浪潮。不过,在历经了2017年11家家居企业上市的疯狂之后,2018年,仅有3家家居企业成功上市,数量锐减,这一低潮已经延续到2019年。

01家居上市企业数量2018年后为何锐减

最关键的因素还是时机。单从市盈率看家居企业资本市场的表现,2017年上市的企业中,11家中有8家当前市盈率低于发行定值,而2018年新上市的几家企业数值则差异非常明显,投资风险明显更高,回报周期更长。

因为时机,相比于2017年时的家居市场,率先卡位的定制企业不仅追上了“定制家居”的风口,还抢占了优势市场位置。2018年以后,面临宏观经济下行、投资收缩背景,投资者不再为“追风潮”买单,等待排队上市的企业很难获得投资者加持。 另据彭博新闻社报道,2018年发生了1901年以来最严重的市场崩盘。数据显示,2018年,全球股市蒸发掉了近15万亿美元(约合103.40万亿元)的市值。结合全球增长放缓的风险,投资者们有理由更谨慎花钱,更加小心翼翼的对待新股上市。随着创业黄金时期的结束,创业浪潮不休的家居行业一个竞逐风口的时代也就此落幕。

说家居产业的资本寒冬到来可能有点夸大其辞,但随着增量红利触顶,投资中场,作为重要生产要素的创投资本表现得更为谨慎,投资人更加关注项目的核心价值和持续的造血能力,一级市场经过前期的井喷式爆发后,进入了“提质增效”的调整期。

02资本仍然高度关注家居板块

截止目前,家居行业共计已有40多个企业上市,强大如阿里、腾讯这样的巨头也在高度关注和重度参与家居行业,足以证明家居行业已成为主流行业,有着光明的大未来。

的确,中国家居家装产业作为最后一个被互联网改变的产业,持续高成长力的实体产业属性,契合中国城镇化和消费升级的大势,其中有巨大的机会。从1978年开始,我国的城镇化率从17.92%到2017年的58.52%,未来10年,还会有大量人口从农村向城市转移。

与此同时,中国消费人群结构开始趋向于年轻化,85后、90后逐渐成为未来主流消费群体,2亿新中产群体的消费力持续爆发,围绕居住链接的服务将在整个消费结构占比提升,对家居消费都有了更好的财力支撑和更高的要求。据测算,泛家居产业的规模超过30万亿,纵深广阔,泛家居领域的绝大部分企业处在初创期、成长期和成熟期,新型的物种在不断地分化,促进该产业不断发展。 消费升级,驱动大家居优质企业营收进一步高速增长,给IPO、Pre-IPO投资带来巨大机遇,在大家居16个子行业中,还有更多的企业正在排队等待登陆资本市场。专家预测,在未来五年,中国大家居行业将出现3家市值突破千亿的企业,5家市值突破500亿的企业。

03未来千亿级企业的主入口在定制行业

虽然定制行业已经格局初现、行业整体增速也已放缓,但未来增长潜力仍十分巨大。未来大家居一定会诞生千亿级企业,主入口一定是从定制行业出来。原因在于:

一方面,定制家居整体渗透率仍有向上增长空间。目前定制家居渗透率较低,在消费升级的大背景下,随着人均可支配收入的增长, 80、90后婚房装修需求增加,三四线城市对定制家居的认可度的提升,渗透率将进一步提升。

另一方面,从单一定制逐步转变为全品类定制,行业增长潜力较大。目前定制家居行业主要以定制橱柜和定制衣柜为主,随着大家居的演进,单一定制向全品类扩充,打造一站式购物场景以增强用户体验,提升客单价是未来发展趋势,将带来进一步增长。

第三方面,定制行业目前的市场集中度并不高,整个行业成长空间仍然巨大。家居行业细分行业的龙头市场占有率普遍较低,前5家头部定制企业目前的市占率仅在17%左右。国金证券指出,“千亿级定制家居市场,百亿公司屈指可数。定制橱柜+定制衣柜整体市场规模超过2000亿元,但百亿公司仅一家。现阶段推进的大家居、整装等业务有利于集中度提升。” 

未来三年,定制家具仍将以15%左右的年增速奔跑,远快于家具行业8%的增速,仍被视为最具投资前景与增长潜力的行业。众多“黑马”企业也不甘平庸、蠢蠢欲动,意欲“打土豪、分田地”,在未来行业格局中占据更重要位置。

04从上市路径看,以并购为主体的新模式

企业上市路径通常有三种:一是自身业务做大做强,在行业竞争中处于优势地位,达到上市规模和要求,定制家具业内案例如索菲亚、欧派等;二是通过被并购的方式曲线上市,典型案例如百得胜;还有就是借壳上市,如武汉中商收购北京居然之家100%的股权这一“蛇吞象”的案例,正是居然之家借壳上市的方法。 

定制行业上市的黄金时代之所以在2018年戛然而止,是因为市场形势日益严峻、企业增长放缓,尤其是中小企业面临诸如环保监管等各类政策性制约,无法再靠第一条路径实现大干快上。然而,上市仍然是许多定制企业的梦想,那么,有没有可能出现新的综合型的上市路径和模式呢?

答案是肯定的,“并购+孵化模式”就是其中之一。2015年,国务院首次提出大力发展市场化、专业化、集成化、网络化的“众创空间”,实现创新与创业、线上与线下、孵化与投资相结合,为早期创业企业提供低成本、便利化、全要素的开放式综合服务平台。

在国家战略背景之下,孵化器这种新型的社会经济组织也成为资本关注的重点。对于资本来说,孵化器天然就是一个项目池和投资标的源头,券商、投行也在密切关注初创企业的成长,将其作为准客户提前介入,提供专业化服务和个性化金融产品。

在定制行业内,也有企业在做相关的模式探索,并取得积极进展,最近引起广泛关注的美时科技“共享模式”,就是一个承载产业培育和投资的功能、公立公益的平台型孵化器。

这一模式是通过美时科技旗下高水平的管理团队、强大的专业顾问辅导能力,以美尼美成熟的区域工厂和品牌为依托,为区域共建工厂提供种子资金,提供信息化生产智造系统和人才支持,并整合地产渠道、产品研发、全国媒体等行业资源,实现设计、流量、品牌、市场、政策、法律、财务、税务等全方位的支持和赋能,最终,通过并购实现整体上市 。

这种模式,一方面帮助区域共建工厂降低投入成本和风险,提高企业成长性,另一方面,则是建立清晰的上市路径和周密规划,并通过加强管理运作的规范性,尤其是提供在财、税、政、法等各方中小定制企业紧缺而亟须的帮扶,以上市公司的高标准,严格规范企业的日常运营,从而能够尽快登入资本市场。

05结语

企业能上市,意味着能获得更多的相关资源支持,加快发展速度。资本依然在重点关注家居产业,但无论是战略投资还是财务投资,都将遵从宏观逻辑、产业逻辑、业务逻辑和财务逻辑,从基础设施的新视角去看待和布局家居产业的投资。

资本未来看好大家居行业的商业模式,更看重有清晰商业模式、有稳定盈利能力的企业,更着重于产品链、运营链、供应链全景维度的赋能式投资。在定制行业,“共享模式”或将孕育百亿规模以上的新上市企业。

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